長期以來，中國作為（wéi）辦公家具建材生產大國，辦公家（jiā）具總產（chǎn）值（zhí）占世界辦公（gōng）家（jiā）具總產值的70%，雖然從數量上看，中國辦（bàn）公（gōng）家具建材行（háng）業是（shì）名副其實的大（dà）產業;從質量上看，中國出口辦公（gōng）家（jiā）具製造水平（píng）已經能達到歐洲中高檔水平，然而卻始（shǐ）終缺少國內著名（míng）、國際知名的品牌。
      隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主（zhǔ）動消費、理（lǐ）性消費意識（shí）不斷（duàn）增強。消費者對於（yú）健康、環保的關注度快速提升，追求更為（wéi）精致的生活，更注重產品的風格與 細節，更傾向於選擇與（yǔ）家裝風格相協調的產品，以提升生活品質（zhì）。同時（shí），“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致辦公家具（jù）建材企業不（bú）斷調整企業 策略，重視打造品牌，從而促進自身品質提高，增加產品附加值。消費者品牌意（yì）識的增（zēng）強（qiáng）將推動（dòng）辦公（gōng）家具建材生產企業邁入品牌競爭的新時（shí）期。
      隨著資訊的（de）無限製擴充，陳列（liè）在貨（huò）架上的（de）並不隻是產品，還包括了品牌的文化、價值主（zhǔ）張和行為準則。在中國的辦（bàn）公家具品牌中，地板行業的國產品（pǐn）牌（pái）占據國內大部（bù）分（fèn）市場（chǎng）份額（é），而（ér）且出口勢頭（tóu）較好。
      在品牌化競爭（zhēng）日益激烈的地板行業，在產（chǎn）品高度（dù）同質化的市（shì）場背景下，生活家作為一家特立獨行發展迅速（sù）的（de）風格品牌，其成功在於把文（wén）化糅合進（jìn）了地板（bǎn）品牌的塑造裏。
      生活家品（pǐn）牌，以品質與品位為標簽的格調，具有深刻文化內涵。其產品（pǐn）以不同的品（pǐn）類，依據不同的定位，具有不同的目（mù）標消費群體，滿足了不同生活格調(品質與 品位)需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業模式，改變了地（dì）板行（háng）業單純靠價格競（jìng）爭的行業生態，也改變了消費者對於地板的傳統認知，讓地（dì）板擁有了更多 的“文（wén）化”附加值。
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