一直以來，家具在人們的日常生活中都占有重要的地位，隨著企業的不斷（duàn）增多，辦公家具在家具行業中（zhōng）的地位也在不斷地提高，人們對於辦公家具（jù）的（de）需求（qiú）越來越大，辦公家具的市場前景很好。辦公家具（jù）領域成了企業爭相進入的（de）領域，然而現階段，由於本土的辦公家具品牌意識淡薄，再（zài）加上外（wài）資企業不斷湧入中國市（shì）場，辦公（gōng）家具的競爭很激烈。
      同時，辦公家具的同質化現（xiàn）象嚴重，行業內產品抄襲模仿現（xiàn）象普遍，嚴（yán）重影響了市（shì）場秩序。國內辦公家（jiā）具品牌意識淡（dàn）薄麵對發展迅速的辦公家具市場，國內很多辦（bàn）公家具（jù）企業隻注重鋪攤子而不注重產品的設（shè）計和質量，也缺乏（fá）科學的營銷戰略。在產（chǎn）品開發、品牌建設、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售後服務、廠商（shāng）關係等問題上缺乏（fá）長遠、穩定而科學的戰（zhàn）略指導，從（cóng）而隻能占領（lǐng）利潤微薄的低端辦公家（jiā）具市場，而導致國際品牌家具在辦公家具行業（yè）的中高端市場中一直處於領先地位（wèi）。
      但是，縱觀中國辦公家具的發展，也並不是就沒有在中國乃（nǎi）至在世界上有影響力的辦公家具品牌。普遍的看法是，目前（qián）辦公家具（jù）行業確實存在同質化低端競爭的現象。主（zhǔ）要表現為：企業設計開發能力不強，新產品開發主要（yào）是模仿國外品牌產品。盡管很多企業開始關注品（pǐn）牌經營，但（dàn）整個行業競爭還處於產品競爭（zhēng）階段，這就難免成為（wéi）價格的競爭。辦公家具主要客（kè）戶為企事業單位、政府機（jī）構等團體群體，一些企業熱衷於（yú）暗箱操作，對品牌推廣重視不夠。競爭愈演愈烈同質化現（xiàn）象日益嚴重辦公家具在近幾年（nián）銷量猛增（zēng），網路搜索量均排在前十之列。
      隨著企業的不斷（duàn）增多（duō），辦公家（jiā）具（jù）的需求量也不斷增大，市場（chǎng）前景不錯。前景好自然就成了香餑餑，國內辦公家具（jù）的競（jìng）爭越（yuè）演越（yuè）烈，外資企業不斷湧入國內市場，歐林（lín）、冠美等昔日的小兄弟已經（jīng）大踏步的追趕了上來，那些（xiē）曾經是學著百利的模式成長起來的企業都（dōu）已經逐漸成熟了，並（bìng）且霸道（dào）無比，國內辦公家具企業已經岌岌可危。一（yī）位不（bú）願透露（lù）姓名（míng）的企業負責人日前告訴筆者，盡管這幾年國家不斷提高家具行業標準，但辦公家具行業目前仍處於嚴重同質化競爭狀態，行業內產品抄襲模（mó）仿現象普遍，一些所謂的品牌家（jiā）具商，通過向小工廠外包廉價產品以減少成（chéng）本，這些不規範（fàn）行為影響市場秩（zhì）序。早幾年我們可以排在中山辦公家具企業銷售的前幾位，但（dàn）現在（zài）不知道滑到哪（nǎ）一位了。這位負責人稱（chēng），由於行業進入門檻較低，眾多短視企業為了快（kuài）速（sù）提高市占率，不惜采取一切行為以獲（huò）得銷售，不規範的市場行為甚至暗箱操（cāo）作充斥市場（chǎng），嚴重影響競爭秩序，一（yī）些堅持品質取勝的企業在無序競爭中受到嚴重影（yǐng）響。比如，我們（men）一個數控中心就要（yào）投資幾百萬，但（dàn）小工廠（chǎng）的（de）低端設計幾萬元就搞定。這些（xiē）小工廠多數給品牌代工，產品主要銷往二三線城市。
      辦公家具營銷模式仍傳統專業賣場較少（shǎo）在（zài）某（mǒu）市內一些（xiē）規模較大的家具賣（mài）場，筆者了解到，民用家居仍然占據各（gè）大賣場主要鋪位，辦公家具較為集中的賣場不多。據一位營銷（xiāo）人員介紹，辦公家具行（háng）業目前的營銷（xiāo）模式仍然屬於傳統（tǒng）型，大多辦公家具企業仍然采用上門（mén）推銷、投標、展會（huì）、目錄營（yíng）銷等（děng）傳（chuán）統方式（shì）銷售。近年來，歐（ōu）美不斷提高進口家具的環（huán）保標準，這給中國的家具出口造成（chéng）了一定（dìng）的影響，很多家具企業將銷（xiāo）售市場從國外（wài）轉到國內，開始進（jìn）軍國內的家具市場。
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